La campagne Viceroy : un pari audacieux
En 1972, une publicité marquante aux États-Unis associe les pilotes
du Viceroy Racing Team à la marque Heuer.
Sur les affiches, les pilotes Parnelli Jones et Al Unser
posent en combinaison blanche et rouge, cigarette à la main et Autavia au poignet.
L’offre était simple et percutante : avec un bon découpé d’un paquet de cigarettes
Viceroy, on pouvait acheter une Heuer Autavia pour 88 dollars
au lieu de 200.
Cette opération, jugée audacieuse à l’époque, contribua à ancrer Heuer dans
la culture populaire américaine.